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          蝉联最佳移动游戏广告平台 | 腾讯“技数”进阶驱动游戏行业?#34892;?#22686;长

          发表时间:2018-11-06 14:55:00来源:网络作者:良辰

          11月5-6日,由 GMGC主办的“第七届全球游戏开发者大会暨天府奖盛典”在成都隆重举办。腾讯广告营销服务线凭借强大的“技数”实力及不断驱动行业增长的优异表现,再度荣获最佳移动游戏广告平台奖项。

          腾讯广告营销服务线荣获最佳移动游戏广告平台奖

          爆发式增长之后,国内游戏产业营销面临新的挑战。伴随着用户增速和终端活跃度的下降,获客成本明显增加,但转化效率却难有大的提升。而在广告投放方面,各?#26041;?#30340;断层也导致营销难?#28304;?#21040;预期目的,国内游戏行业出现增长乏力的迹象。

          腾讯广告营销服务线游戏行业负责人张菡受邀出席大会并发表《助力游戏营销背后的“技数”力量》主题演讲,解题行业困境。张菡表示,数据与技术成为驱动效果增长的核心动力,营销新时代,腾讯将不断开放“技数”能力,帮助广告主提升投放效率的同时,构建以效果增长为核心的行业新生态。

          数据洞察,助力科学决策

          无效果,不营销。演讲一开?#36857;?#24352;菡便指出,依靠强大的“技数”能力,腾讯广告营销服务线帮助广告主在制作精品之后快速高效?#19994;?#20248;质用户,获得最大化商业变现。

          腾讯广告营销服务线游戏行业负责人张菡主题演讲

          洞察是营销的前提。基于微信和QQ全民应用,腾讯广告营销服务线覆盖了10亿网民,并打破数据孤岛,为游戏行业广告主实现多方数据能力安全融合、客群数据深度洞察、多元渠道一键触达,满足客户探索用户群体、生成用户群体行为洞察、进而实现效果沉淀的需求。

          演讲中,张菡特别强调了一方数据的应用。他说,从广告的曝光,再?#38477;?#20987;,到用户下载转化,更多基于游戏用户在游戏内的数据实现更好触达,精细化的数据融合,能够让广告主多维度了解用户需求,并把用户属性真正?#20174;?#21040;游戏当中。

          腾讯广告营销服务线与乐逗进行一方数据合作,以广点通DMP打通从用户拉新到精准用户召回的闭环链条。通过对用户标签和用户流量洞察实现精细化投放,相对同期新用户,激活成本下降45%,用户留存?#34892;?#25552;升30%,ARPU值提升25%。

          智能化时代,技术能力不断进化

          张?#25112;?#32461;说,在技术能力上,腾讯广告营销服务线也在实现更多的创新和突破。依靠技术进化,腾讯广告营销服务线不断帮助广告主优化营销效率,降低营销成本,实现以增长为核心的商业目标。

          程序化创意,解决创意智能制作、投放及优化难题。腾讯广告营销服务线提供了一系列的产品,可帮助广告主快速地量产创意,从图片制作、视频制作到落地页面的设计,均可高效快捷地完成。此外,通过创意元素的拆解,广告主可借助工具实现创意元素反馈的可视化,并自动调整创意,优化效果,提高广告内容和用户需求的契合度

          丰富落地页实现营销闭环。?#20248;?#21451;圈广告丰富落地页和转化形式,到应用直达、朋友圈本地推广广告、卡券广告等广告形态的落地,腾讯广告营销服务线?#20013;?#23454;现对不同转化需求的全面覆盖,配合公众号、小程序、移动支付等体系,实现短链路的营销闭环。

          oCPA智能优化:在下载、注册、激活各流程中,及时、准确地回传效果数据,借助转化预估模型,实时预估每一次曝光的转化价值,自动出价,并进行智能优化,?#34892;?#25511;制成本。

          Marketing API,实现更高的投放效率:提供智能的调架优化,以更少的人力换取更高的投放效率,所有人工可以做的都可以用机器语言去代替。此外,广告主可以对原材料进行加工改造,做更适合产品本身的?#20302;?#24037;具。

          腾讯广告营销服务线游戏行业负责人张菡会后接受采访

          在谈到未来生态布局时,张菡表示,游戏行业发展呈现精品化趋势,腾讯将更加注重发挥平台作用,让更好的产品匹配更好的买量发行公司。同时,为解决游戏行业发展的人才瓶颈,腾讯将会培养并?#20013;?#20026;行业输送优秀专业人才。

          腾讯广告营销服务线期望通过开放自身突出的“技数”能力,更好连接广告主、流量主等各方合作伙伴,最终打造共赢商业生态,实现行业?#34892;?#22686;长。

          独?#31227;?#35770;

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